來源 : 陶衛網

　　2021年對建陶行業的企業來說可謂是跌宕起伏，受房地產宏觀調控及雙碳、雙控政策影響，多數（shù）業（yè）界人士對過去的2021年百感（gǎn）交集、五味雜陳，對行業接（jiē）下來的發展形勢看不懂、看不清。

　　過去的2021年，陶瓷行業經曆了哪些變化?2022年行業接下來該（gāi）如何發展?時值年末，中國建陶（táo）衛浴行業傳媒中心聯（lián）合中國建材報，共同對中國建（jiàn）築（zhù）衛生陶瓷協會（huì）會長繆斌進行專訪，解讀行業在2021年運行情況及（jí）2022年發展方向。

　　一（yī）、2021年行業發展（zhǎn）穩中有（yǒu）進，穩中有（yǒu）憂

　　2021年是我國全麵進入小康社會後的第一年，也是“十（shí）四五”規劃的第一年，中國建築衛生陶瓷協會發布的《建築陶瓷、衛生（shēng）潔具行業“十四五”發展指導（dǎo）意見》中對“十（shí）三五”時期行業（yè）發展做了總體評估（gū）。十三（sān）五期間行業在轉變發展方式（shì），激活內生動力，促進結構調整，補齊（qí）發展短板、推動科技創新與（yǔ）技（jì）術進步，加快節能減排及綠色發展步伐，加快走出去，增強國際競爭力等方麵取得（dé）了長足進（jìn）步。行（háng）業在產區布局（jú）、技術裝備水平、企業規模結構、產品結構、銷售（shòu）渠道等方麵發生了深刻（kè）變化。然而，伴隨行業發展也暴露出淘汰落後產（chǎn）能力度不足、研發創新（xīn）能力有待提升、應對市場變化能力偏弱等問題。剛召開的（de）中央經濟工作會議對於當前形勢的判斷與行業麵臨的（de）實際（jì）情況非常契合。

　　第一，需求收縮。建陶產品需求量在“十（shí）三五”期間達到頂點。建陶衛浴行業的發展與（yǔ）房地（dì）產緊密相關，這麽多年來全國生產的陶瓷磚產品九成以上應用於國內市場，從2018年開始全國陶瓷磚需求量快速進（jìn）入下行通道，跌到不足九十億平方米，這幾年徘徊在八十億平米左（zuǒ）右（yòu）。從陶瓷磚應用市場可以清楚（chǔ）地看出全國房地產市場需求是收縮的。全國衛生潔具（jù）產量基本維持穩定，國外市場的強勁（jìn）需求（qiú）部分彌補了國內需求（qiú）市場下滑的（de）影響（xiǎng）。

　　第（dì）二，供給衝擊。供給衝（chōng）擊（jī）牽涉到很多領（lǐng）域，不（bú）止建陶衛浴行業。當然，我（wǒ）們行業感覺非常強烈，首當其衝的就是能源價（jià）格上漲。之前，天然氣價便宜的時候是（shì）兩塊左右，高的時候有的地區達到了七塊多!煤炭從低價時的每噸七八百塊，最（zuì）高時漲到三千多塊（kuài），當然還有拉閘限電等。供給衝擊（jī）對行業的（de）影響是非常巨大的，導致許（xǔ）多企業利潤下滑甚至虧損。

　　第三（sān），預測轉弱，這是行業最揪心的問題。前兩個問題（tí）是（shì）已經發生的，第三個影響到大家對明（míng）年以及未來發展的信心。信心比黃金重要，鑒於預測轉弱（ruò），不（bú）少企業家對發展前景感到擔憂，不知道該怎麽做。但他（tā）們十（shí）分（fèn）清楚（chǔ），預（yù）期下滑意味著市場（chǎng）未來（lái）需求會縮小，蛋糕份額要減少。

　　近期 “恒大”及部分房地產企業資金兌付發生的“爆（bào）雷”事件，讓行業很受傷，許多企（qǐ）業及經銷商受影響，我們行業受到影響的損失可能超過百億（yì）。有些人陷入恐慌和擔憂，這不會是（shì）“腥風血雨的片頭曲（qǔ）”? 對多數（shù）企（qǐ）業來說，2021年是不平靜的一年，市場風雲快速變（biàn）幻，即有過訂單紛至遝來應接不暇的喜悅和興奮，也經曆了銷售陷入（rù）低迷對未來不確定的憂慮。年底（dǐ）前，大部分建陶企業（yè）陸（lù）續停產，反映出許多（duō）企（qǐ）業對來年的迷茫和觀望情緒。

　　從時間維度（dù）上（shàng）看，2021年行業運行形勢呈現前熱後冷的特點。上（shàng）半年（nián）行業運行態（tài）勢相當不錯（cuò），有三個因素。第一個因素是上半年國內（nèi）疫情形勢明朗，疊加傳統的需求旺季;第（dì）二個，2021年是“十（shí）四五”的開局之年，一般按照中國政治經濟（jì）的發（fā）展規律，每一個五年計劃的開局之年經濟（jì）都會有一個小的發展高潮;第三個，全球經濟複蘇，外需特別活躍，很多（duō）做（zuò）外貿的企業（yè）訂單爆滿;當然，外貿企（qǐ）業也有苦衷，原材料漲（zhǎng）價、運輸成本增加，利潤空間急劇（jù）收縮等。

　　今年春節後全國各（gè）地市場需求強勁（jìn），淡季也來得比較快，五六（liù）月份市場銷售明顯疲軟，進入三季度後，特別（bié）是受恒（héng）大事件的影響，市（shì）場銷售逐（zhú）步進入“冷卻期”，進入四季度後銷售更加（jiā）低迷，各產區都有企業開始（shǐ）停窯停產（chǎn）。

　　在市場形勢起伏不定的情況（kuàng）下，龍頭企業應對市場衝擊的表現總體不錯，仍在不斷尋求（qiú）擴張（zhāng）產能和擴大市場份額，競爭力在不斷提升，顯示（shì）出大（dà）企業在技術、資金、抗風險能力等方麵的優勢（shì）。

　　今年，衛生潔具企業受市場變化的影響相對而言不如陶瓷磚企（qǐ）業那麽大。主要原因是，衛生潔具總（zǒng）體需求市場繼續保（bǎo）持穩定，甚至有小幅增長，尤其是國際市場對中（zhōng）國衛生潔具產（chǎn）品有強勁需求，伴（bàn）隨世界經濟從新冠疫情衝擊中逐步複蘇，2021年中國潔具企業的外貿形勢非常好（hǎo）。

　　總體來看，2021年全行業整體（tǐ）運行形勢是穩中（zhōng）有進，穩中有憂。

　　二、2022年企業如何發（fā）展?捂（wǔ）好錢袋子，加快創新（xīn）步伐，找（zhǎo）準自己的位置

　　盡管存在各（gè）種困難，但中國有全球最大的需求（qiú）市場，中國經濟有很強的韌性。在中國經濟持續發展（zhǎn）的大背景下，行業發（fā）展前（qián）景依然（rán）可期，但肯定不是（shì）所有的企業都（dōu）能活下（xià）來的。未來幾年，優勝劣汰、適者生存的競爭（zhēng）環境也許會更加“殘酷”。

　　對協會的工作來說，就是要更好地做好服務，深入企業和產區了解行業發展動向，認真學習領會政府的政策方（fāng）針，指導企業科學（xué）決策，引領行業健康發展。

　　“十三（sān）五（wǔ）”期間，建陶行業有近四（sì）分之一的企（qǐ）業退出，“十四五”期間退出的比例或（huò）許會（huì）更高。尤其在雙碳的（de）背景下，將加速行業的洗牌，同時也意味著行業的集中度會快速提升，行業將出現（xiàn）更多的百（bǎi）億級大（dà）企業。

　　前途是光明的，道路是曲折。這個道理似乎誰都知道，明年的（de）市場會怎麽樣?怎麽（me）熬過困難的時刻?是許多人（rén）心中的問號（hào）和想要知道的答案。

　　第一，捂好錢袋，確保企業現金流的安全在當（dāng）下或（huò）許比什麽（me）都重（chóng）要。“穩（wěn）字當頭”是國（guó）家明年經濟工作的總基調。在發展環境存在許多（duō）不確定因素的情（qíng）況下，企業（yè）應穩健（jiàn）經營、穩健發展，尤其是（shì）避免盲目衝動，減（jiǎn）少不必要損失。

　　第二，要加大創新力度，不管是技術創新、產品創新，還是模（mó）式創新。協會多年來一直鼓勵倡導科技創新，從2015年起，每年都在行業組織科技創新獎的申報和（hé）評（píng）審工作（zuò），引導企業加快（kuài）創新步伐，加大創新力度，促進行業（yè）高質量（liàng）發展。

　　陶（táo）瓷衛浴行業屬於大家居領域，延伸產品線、延伸產業鏈向“大家居”發展是企業做大做強的一條重要途徑。過去，消費者習慣選購使用（yòng）單一產品，現在及未來（lái）的發展趨勢是將整個空間作為一個產品（pǐn），企業如果不能適應這種轉變，更好地（dì）滿足未來消費者的需求將陷入被動。現在，大家都注意到龍頭企業都在以不同方式向（xiàng）“大家（jiā）居（jū）”概念延伸，有的嚐試進入整體、整裝、裝配式，有（yǒu）的開始做免燒材料等。這就要求技術創新、產品創新、經營模式創新。沒有創新，企業就沒有靈魂，沒有（yǒu）發展動力，失去生命源泉。

　　第三，盡可能提（tí）高數字（zì）化、智能化生產水平。作（zuò）為（wéi）傳統產業，陶瓷衛浴企業麵臨的（de）招工（gōng）難，勞動力（lì）成本大幅（fú）度提升的問題（tí）製約行業發展的作（zuò）用越（yuè）來越大，盡管“十三五（wǔ）期間（jiān）”，陶瓷磚企業全員人（rén）均勞動（dòng）生產率提高50%，衛生陶瓷企業全員人均勞動生（shēng）產率提高30%，但（dàn）依然難以（yǐ）跟上國家經濟發（fā）展的步伐，遠遠不能滿足員工對改善工作環（huán）境的需求。按照“十（shí）四五”規劃，建陶(含岩板)企業（yè）全員人均（jun1）勞動生產率要超過120萬（wàn）元。衛生陶瓷企業全員人（rén）均勞（láo）動（dòng）生產率超過60萬元，在“十（shí）三五”的基礎上再（zài）提升50%。

　　機器代人是建（jiàn）築陶瓷、衛生潔具行業發展的必由之路。幾年前一條陶瓷磚生產線（xiàn）需要用工200～300人，現（xiàn）在國內最先進的陶瓷磚生產線（xiàn）隻需50人;國內最新的衛生陶瓷生產線用工比過（guò）去減少50%以上;員工的勞動（dòng）條件大為改善（shàn），勞動生產（chǎn）率大幅度提（tí）高，當然新生產線的投入（rù）成本也高了許多。“十三五”期間行業在（zài）數字化、智能化（huà）方麵取得非常大的（de）進步，進一步縮短了（le）與（yǔ）國外先（xiān）進水平的差距。

　　這些年來，行業發展取得（dé）了許多進步，但我們也清醒地意識到與先進國家相比我們（men）依然存在較大的差（chà）距（jù），最突出的體現在創新能力方麵，尤其是在（zài）重（chóng）大關鍵技術的原創和基礎研究方麵。另一（yī）方麵（miàn），設計方麵的差距。陶瓷衛浴產品既是功能性產品，也具有很強的裝（zhuāng）飾屬性，而裝（zhuāng）飾屬性賦予（yǔ）產品更高的附加（jiā）值。在產（chǎn）品的裝飾設（shè）計領域，占（zhàn）主（zhǔ）導地位的還是歐美（měi）的設（shè）計理念和風格，我們更（gèng）多的（de）是在學習和（hé）跟（gēn）隨。

　　許多企業麵臨一個非常大的問題（tí）就是產品附加值不（bú）高，品（pǐn）牌力不夠，產品質量和做（zuò）工細節（jiē）方麵跟人家比有（yǒu）差距。在（zài）很多方麵，細節決定成敗，我們（men）要提倡工匠精神（shén），要沉下（xià）心來，踏踏實（shí）實地把產（chǎn）品做好，把服務做到（dào）家，把品牌擦亮，這不是一朝一夕能做完的。現在國家（jiā）鼓勵（lì）“專精特新”，提倡培（péi）育（yù）行業的（de）單（dān）項冠（guàn）軍，更需要紮實工作把細節做好。

　　2022年是我國踏上全麵建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮鬥目標進軍新征程的重要一年。在新的一年裏，我們將繼續以技術創新和品牌（pái）建設為動（dòng）力，以高質量發展為重點，以“碳（tàn）達峰、碳中和（hé）”為方向（xiàng），以產業結構調整、延伸產業鏈和“互聯網+”應（yīng）用（yòng）與推廣為途徑，注重增值服務，推進節能減（jiǎn）排與綜合利用，促進行業向綠（lǜ）色循（xún）環低碳型、創新驅動型和優質高效性發展升級。中國建築（zhù）衛生陶瓷（cí）協會（huì）將一如既往地發揮引領、協調、服務的作用，為企業賦能（néng），為行業可持續科學（xué）發展保駕護航。